巴黎奥运会即将开幕，叠加暑期消费旺季，本地生活服务行业已点燃“奥运经济”带来的消费热情。美团、饿了么纷纷推出“免单活动”，夜宵、下午茶等餐饮消费场景成为平台的发力重点，而今年首次拿到奥运会转播权的抖音更是动员全平台的电商生态来承接这波奥运带来的流量，快手更是开启了奥运专属团购会场。
南都记者梳理发现，美团、饿了么这类本地生活服务老牌玩家面对世界性体育赛事时更重视自带优势的餐饮外卖板块，到店业务也是吸引用户线下观赛的重要落地场景；而抖音、快手这类新玩家更侧重以内容带动本地生活和电商板块，实现业务板块间的联动。有分析师认为，除了关注常规热门的餐饮品类，霹雳舞、滑板等今年巴黎奥运会新增项目不排除会带来一波设备类的购买热潮。
餐饮外卖、线下观赛场景成美团饿了么发力点
餐饮外卖依然是大型体育赛事期间最为旺盛的消费板块。南都记者了解到，7月27日至8月11日期间，美团外卖携手众多餐饮品牌共同推出“中国夺金时刻，美团外卖请客”主题活动。在中国队金牌产生之后，为消费者提供限时限量“免单”活动。同时，美团外卖还将携手品牌商家推出观赛特惠专场，提供低至3折的夜宵、下午茶、家庭套餐等多种餐品服务，陪伴消费者度过观赛时光。
商家在外卖平台推出的奥运套餐。
无独有偶，饿了么在7月15日就已经开启了其热度最高的“猜答案免单活动”，从7月15日一直到奥运期间，饿了么都会推出猜题免单专场，每道题目都与奥运知识相关，用户根据题目图片猜答案、在正确的免单时间内下单即有机会获得最高39元的免单。
饿了么方面透露，截至目前，已有近200万餐饮、零售商家将参与饿了么平台在奥运观赛季期间推出的免单活动，包括星巴克、瑞幸、CoCo都可茶饮、沪上阿姨、汉堡王、可口可乐、蒙牛等在内多家知名品牌。
“为用户提供开心难忘的消费体验，为商家创新丰富多样的经营场景，是饿了么每年夏季营销活动的核心宗旨。今年夏季，所有消费者都期待见证奥运健儿表现、共庆胜利时刻，所以除了‘猜答案免单’，今年平台还联合各大品牌为消费者准备了各种惊喜福利。”饿了么市场品牌部相关负责人表示。另外，南都记者了解到，饿了么将会重点发力夜宵、下午茶、零食等贴合观赛场景的品类。
刚刚落幕的“欧洲杯”欧洲杯和奥运会一样刚好处于暑期消费旺季，因此夜宵属性的品类表现特别突出。饿了么数据显示，开赛第一个周末，钵钵鸡、港式火锅、牛肉饭、卤煮、烧烤等多品类订单量环比增长30%。有趣的是，相比于以往体育赛事期间酒类消费突出，现在的年轻人无所谓能不能入睡，奶茶和咖啡成为夜间必备饮品，其外卖量环比增长超过了20%。
线下观赛场景也成为本地生活服务平台的一大发力点。美团、大众点评在欧洲杯期间推出足球观赛季活动，消费者可通过平台查询到提供观赛服务的本地酒吧。同时，2024年美团酒吧指南推荐更多优质特色的本地酒吧门店和高性价比的酒水餐食团购套餐，并在上海、广州、深圳等城市推出欧洲杯主题相关的酒吧打卡路线。当时有不少酒吧推出了“欧洲杯”相关酒水套餐为开赛预热，美团数据显示，在美团上提供欧洲杯主题酒水套餐的酒吧数量环比开赛前增幅接近200%，团购订单量环比增长达430%。
抖音、快手本地生活、电商板块齐上阵
对于今年首次获得奥运会转播权的抖音来说，其几乎动员了全平台的电商生态来承接这波奥运经济热潮。南都记者了解到，抖音电商于7月20日-8月2日推出“热力先锋季”主题活动，为用户带来运动服饰、体育用品、美妆、数码家电、食品酒水等众多品类好物。其中，不仅有官方正版2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”周边，还有宝洁、蒙牛等巴黎奥运会赞助商品牌及安踏、海信等中国国家队赞助商品牌参与平台活动。
值得注意的是，体育类用品的消费在抖音上已经呈现明显增长态势。抖音电商发布的《抖音电商2024体育消费趋势报告》显示，球类运动、户外运动等项目备受青睐，相关装备的销量也大幅增长。同时，健康食品、观赛设备、运动健身类图书等观赛“搭子”产品的订单量同比也有显著增加。